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象大师:如何利用新闻公关做好企业品牌传播

2017-08-11 18:55:42

要想快速、有效地提高企业的知名度、树立品牌形象,进而更好地为广大消费者所认识、认可,在新闻媒体上发布相关企业或品牌信息是一种很好的方式。

因为新闻媒体具有一定的权威性和较高的可信度,这是朋友圈、论坛、贴吧等渠道的信息无法比拟的。一直以来,大多数企业都会选择持续发布新闻资讯,以提高企业美誉度,引导舆论。

搜索引擎霸屏,迅速规避负面舆论公关

在信息爆炸的时代,消费者一定或多或少接触过企业的负面信息,当一个企业的负面信息被消费者看到并转发,将像病毒一样快速在互联网扩散,当已经造成舆论失控之后,再进行公关便为时已晚。而如果企业坚持持续发布大量的、正面的、有效的新闻公关,当企业负面产生时,则能够大大压制住舆论的扩散,从而减少企业的损失。

随着企业的发展,来自自身和对手的重重压力,负面不可避免,未雨绸缪具备危机意识是企业必须具备的,毕竟没有一家企业能保证永远不出现负面新闻。利用长时间、大面积覆盖全网的正面信息,直接对负面信息进行压制,最大限度的将舆情控制在可接受范围内。

从媒体的角度建立企业品牌

随着硬广效果的弱化和可读性新闻的发展,发布企业新闻信息逐渐成为提升品牌知名度的有效途径。尤其是新产品上市时,企业往往会做大批量的新闻报道,新闻不仅能提升知名度,还能够建立信任感。不同于广告的自说自话,新闻是站在第三方媒体的角度报道实况,消费者自然是相信新闻而不相信广告。

广告的时效性更短,无法长期延续,而新闻信息发布后能够长期留存在互联网上,用户通过媒体相关新闻和搜索便可以持续访问,从而实现企业品牌的长效维护。

新闻公关与社交媒体联动,助力企业传播

对于B2B的企业而言,更多的潜在客户和消费者还是会通过搜索引擎、通过媒体的新闻报道,包括企业的官网等对品牌进行了解,建立信任。有的企业只通过微博、微信“双微”进行运营,希望借此实现与客户的沟通,但是这2种平台更偏向社交,缺乏权威和说服力。

企业不应该只做“双微”运营,也不能单单做新闻公关布局,而是需要将两者结合。把社交媒体平台中的适当部分沿用至新闻公关撰写,使新闻公关更具可读性。同时,可以把新闻公关作为社交媒体的“温床”,提供具有影响力的权威内容。二者结合,双渠道并行,便能够将企业品牌赋予人格化,助力企业高效传播。

象大师简介

  象大师,海股交挂牌企业(股权代码:681866),是国内领先的企业服务集团公司象多多旗下的互联网品牌营销服务机构,致力于为企业客户打造实效营销、塑造互联网品牌,成就企业更多商业价值。

象大师品牌营销服务涵盖:新闻公关、事件营销、SEO优化、会议策划执行、企业挂牌全案、品牌整合营销等。



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